香飘飘业绩急转直下董秘套现离职 家族成员纷纷质押股权为哪般

来源:admin日期:2020/07/05 浏览:181

曾经号称能“绕地球好几圈”的中国奶茶第一股香飘飘近期状况赓续:一季度净收好折本约0.86亿元,尽管受疫情影响,业绩大幅下滑在情理之中,但其却是几个柔饮料企业中唯一由盈转亏的企业。另外,其公司董秘两次减持,股权大量质押也引首投资人关注。这样这般,面对重大的“新茶饮”圈,以及用户喜欢的蒸蒸日上,香飘飘下一步该如何走?

香飘飘食品股份有限公司(603711.SH,下称“香飘飘”)公开发布的2019年年度业绩通知和2020年一季报“逆转”意味通盘:2019年营收净利双添;2020年一季度净收好则由盈转亏。

香飘飘称,一季度折本主要是春节时间节点挑前及季节性因素影响,突发疫情导致春节后续生产出货未达预期,以及私塾开学时间频繁延期导致即饮产品渠道铺货及动销较少。现在“已经积极采取各项措施,渠道动销情况已恢复平常程度。”

按照香飘飘生意业务收好归母净收好趋势图(见图1),今年一季度,公司营收4.3亿元,下滑48.61%;归母净收好折本8556.87万元,下滑264.67%;扣非后净收好折本8894.84万元,下滑幅度高达279.13%。

据同花顺,参考2020年一季度柔饮料上市公司业绩排名(见图2),香飘飘在净收好方面外现较差。

香飘飘2019年生意业务收好39.78亿,今年一季度下滑至4.3亿;净收好2019年的3.47亿,在2020年一季度转为折本8557万,是6个柔饮料上市公司中唯一业绩急转直下,由盈余变为净收好折本的企业,且一季度的净收好外现垫底同走上市公司,这也许从侧面逆映了香飘飘抗击编制性风险的能力较弱。

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赓续多年巨额广告远超净收好

据天眼查信休,香飘飘由蒋建琪于2005年8月创建,总部位于浙江省湖州市,主生意业务务为饮料,2017年在上海主板上市。行为香飘飘的实际限制人,创首人,蒋建琪曾外示,“宣传肯定要敏捷跟进,稀奇是比较容易模仿的产品,肯定要抢先辈入消耗者的头脑内里往……这方面的钱肯定要花。”

2006年,短短15秒重复七次“香飘飘”的洗脑广告、曾重金3000万在湖南卫视砸出的“超级广告”,“带来了香飘飘奶茶时代的绚丽,并成功从价格乱战中突围。

梳理2015-2020年公司生意业务收好与净收好的趋势图(见图3),不寝陋出,香飘飘“惯性式”的巨额出售成本,已超越其同期归母净收好。对此,香飘飘证券事务部相关人士通知《投资者网》,“公司的理念并非是净利率越高越好,而是把费用投入视为一栽投资”,能够望出,香飘飘照样把“攻陷心智”视为优等主要的大事,强化营销费用投入,方针是“做好消耗者造就和哺育,竖立消耗者对新品的认知,推动细分市场发展”。

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创意如何“讨巧”仍是难题

然而,业妻子士认为,香飘飘无处不在的冠名和广告,已然在腐蚀品牌带来的实际效用,广告费用投入销量添长的边际效答清晰削弱,所以单纯的强化营销费用成绩如何,犹未可知。

香飘飘以“新派茶饮,新一代的选择”为定位的MECO品牌为代外,已然从原本较为单一的速溶赛道,进入到竞争更为强烈的,重大的“新茶饮”圈,用户的喜欢和需要蒸蒸日上:贡茶和一点点,被在奶盖茶上添上芝士的喜茶所吞没,蜜雪冰城的摇摇奶昔倚赖好玩和益处又成了最火的奶茶。新的商业模式、产品玩法数见不鲜。

尽管香飘飘方面外示,已在 “强化对运营、出售和管理环节的过程化管控,升迁费效比和经营效率“,但是就“攻陷心智”而言,创意“讨巧”比广告投入“真金白银”更为主要。

近几年,国内消耗升级的大趋势下,产品健康化渐成主流,曾有浙江宁波市消保委检测终局引发网红奶茶坦然题目的炎烈商议,联系我们相通“奶茶正在毁失踪中国年轻人的健康”、“1 杯奶茶=5 罐可笑=6 包薯片?”的质疑之声通走,“什么样的饮料更健康、更好喝,消耗者更爱”这个题目引发炎议。

从传播渠道来望,电视收视率消极,复活代粉丝喜欢多样化,也引发了奶茶传播渠道和模式革新,消耗巨资就能触大大片面消耗者的时代已解散。“卖的多就是好,别人买吾也买”这栽质朴的消耗逻辑在寻求个性和自力的现在显得过于“质朴”,现制茶饮为代外的新茶饮走业最不缺的,就是年轻、寻求自力和个性的大脑。

如何在营销创意上“讨巧”,在产品创新上与“健康”接轨,分渠道、应时的触达细分消耗者,是“惯性”砸钱的香飘飘必须着重的一个题目。

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董秘减持离职

家族成员一连质押股份

今年以来,香飘飘犹如进入多事之秋:4名高管一连辞职,董秘在离职前曾两次减持,公司股份质押也引投资者关注。

近日,“香飘飘35天4名高管离职”的消休引发业内炎议,据Wind数据,股东、前董事会秘书兼副总经理勾振海两次减持套现离职。监事冯永叶、俞琦密以及公司董事兼副总经理、蒋建琪的“左膀右臂”、在香飘飘任职长达15年的第六大股东蔡建峰也辞职,值得关注的是,据Wind数据,蔡建峰是蒋建琪家族之外,持股数目最多的股东,前五大股东别离为蒋建琪(56.42%),蒋建斌(8.61%),宁波情投意相符投资管理相符伙企业(8.36%,法定代外人、疑似实控人陆家华)、陆家华(6.89%),蒋晓莹(4.3%,蒋建琪、陆家华之女)。

尽管香飘飘证券事务部相关人士在答复《投资者网》时挑到,“上述离职申请对公司的生产经营运动异国造成影响,公司现在各项生产运动均处于平常状态”,然而业妻子士认为,短时间内香飘飘4位高管一连辞职,对公司照样有肯定影响的。

另一个令市场较为关注的是,实控人家族的股权质押情况。按照Wind数据,参考香飘飘股权质押(见图5),不难发现,公司实控人女儿蒋晓莹因幼我资金需要,将其股份通盘质押,期限两年。同时,公司实控人蒋建琪的弟弟、第二大股东蒋建斌也将其手中三分之一的股票质押:截至2020年2月27日,蒋建斌累计质押份股份1264万股,占其所持股份的35.11%。

尽管上述公司人士认为“公司及实际限制人均不存在资金压力,实际限制人的相关支属资信状况均卓异,质押走为不会对公司治理产生任何影响。”但不少业妻子士认为,“股权质押实际上是变相减持”,按照东方财富网股吧的投资人挑问记录,对于这样周围的股权质押,不少投资人也外示了肯定的忧郁闷和关注。

由于这些信号,对香飘飘投资人来说,绝不是什么好事。

此外,一季度经销商数目也在缩短,经销商出售额更是同比下跌52.98%。香飘飘产品的出售以经销模式为主,公司直接面向经销商,并配相符经销商深入拓展出售网络渠道。《投资者网》致函询问香飘飘,上述证券事业部相关人士称,“由于2020年春节时间挑前以及一季度新冠疫情等因素的综相符影响,公司一季度营收不敷往年同期,也导致经销商渠道出售数额表现消极,经销商转折情况属于平常震动。”

业妻子士认为,疫情影响下,一季度各柔饮料企业业绩下滑在情理之中,而后疫情时代消耗苏醒是也许率事件。不过,除了要面对老对手优笑美、立顿等“走量”冲饮奶茶企业的竞争压力,香飘飘还要面对多多网红奶茶“走心”品牌的市场竞争。

不言而喻,在市场赓续求新求异的大背景下,尤其是在消耗者日好偏重将健康、前卫混搭的当下,如何拿出走心的产品,重振市场信念,《投资者网》将赓续关注。

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